Morena FM foi a primeira rádio da América Latina com programação 100% digital, em 1991, uma grande ousadia para uma rádio sediada num mercado modesto, Itabuna. Levou dois anos para aparecer outra.

A Morena FM planeja sua programação buscando atender não só o público geral de uma rádio, como aquele que não encontrar nas outras o que procura. Aqui ele encontra gêneros como blues, rock clássico e soul, por exemplo.

A Morena FM apoia os artistas regionais em sua programação, além do Troféu Jupará e os CDs da Jupará Records. Sempre apoiou as artes plásticas, a dança, a literatura e outras atividades da cultura grapiúna.

A Morena FM foi a primeira rádio do país a tocar um CD, em dezembro de 1988, lançou o primeiro programa 100% digital, o Expresso 98, em 1990, e foi a primeira a transmitir 24h online, em 1998.

Em 95 a rádio lançou o Jornal das Sete, único de FM do interior feito por equipe completa de jornalistas, com notícias próprias e sem "gillette press". Hoje tem também o Comexão Morena, com notícias e análise.